Meta dürfte
Google im laufenden Jahr erstmals bei den digitalen Werbeerlösen überholen. Das geht aus
einer Prognose des Marktforschungsunternehmens Emarketer hervor. Nach Einschätzung von Emarketer wird Meta 2026 weltweit auf digitale Netto-Werbeumsätze von 243,46 Milliarden Dollar kommen. Für Google erwartet das Marktforschungsunternehmen 239,54 Milliarden Dollar. 2025 lag Google mit 214,06 Milliarden Dollar noch vor Meta mit 196,17 Milliarden Dollar.
Als Hauptgrund für die Wachablösung nennt Emarketer das deutlich stärkere Wachstum von
Meta. Für 2026 erwartet das Unternehmen ein weltweites Umsatzwachstum von 24,1 Prozent – nach 22,1 Prozent im Vorjahr. Bei Google soll das Wachstum mit 11,9 Prozent deutlich niedriger ausfallen.
Was die Marktanteile am weltweiten digitalen Werbemarkt angeht, soll Google 2026 voraussichtlich auf 26,4 Prozent kommen, während der Anteil von Meta auf 26,8 Prozent steigt. Laut Emarketer ist Googles Anteil seit 2021 rückläufig, während Meta Marktanteile hinzugewinnt. Auf Facebook alleine sollen 16 Prozent der Werbeausgaben entfallen, während Instagram auf 10,5 Prozent kommt.
Auf Platz drei liegt
Amazon. Laut Emarketer soll das Unternehmen seine weltweiten Werbeumsätze von 68,64 Milliarden Dollar im Jahr 2025 auf 82,07 Milliarden Dollar 2026 steigern. Der Anteil am globalen digitalen Werbemarkt würde damit auf 9,0 Prozent wachsen. Zusammen würden
Meta,
Google und Amazon 2026 rund 62,3 Prozent der weltweiten digitalen Werbeausgaben auf sich vereinen.
Ebenfalls eine relevante Grösse im digitalen Werbegeschäft ist Bytedance (mit TikTok) und 7,9 Prozent Marktenteil. Microsoft kommt auf 2,1 Prozent, Apple auf 1,6 Prozent.
(mw)
